Após edições especiais, Viva a Noite retorna ao SBT como programa fixo

RedeSat

Um dos programas mais emblemáticos da história do SBT, o Viva a Noite teve seu retorno confirmado à programação da emissora em 2026. A atração, que marcou principalmente a carreira de Gugu Liberato (1959-2019) e se tornou um dos maiores sucessos da televisão nos anos 1980, volta ao ar após o bom desempenho de duas edições especiais exibidas em novembro e dezembro de 2025.

De acordo com a coluna Outro Canal, a nova versão do programa será apresentada por Luis Ricardo, que é lembrado como garoto-propaganda do Baú da Felicidade e considerado pupilo de Silvio Santos (1930-2024).

O comunicador esteve à frente das edições recentes do Viva a Noite no ano passado e recebeu elogios nas redes sociais, o que pesou na decisão do SBT de apostar novamente no formato.

Os especiais fizeram a audiência do SBT subir e chegaram, em alguns momentos, a superar a Record e alcançar a vice-liderança na Grande São Paulo, o que foi visto internamente com bons olhos. O desempenho reforçou a avaliação de que o Viva a Noite ainda tem potencial comercial e apelo junto ao público.

Apesar da definição de que o programa fará parte da grade fixa, o SBT ainda não bateu o martelo sobre o dia da semana em que a atração irá ao ar.

As edições exibidas no fim do ano foram transmitidas nas noites de sexta-feira, mas a emissora decidiu consultar o público por meio de uma enquete em seu canal no YouTube, perguntando em qual dia o telespectador prefere assistir ao novo Viva a Noite.

Entre as opções apresentadas está o sábado, justamente o dia em que o programa foi exibido durante os anos 1980 sob o comando de Gugu Liberato. Naquela época, o Viva a Noite ganhou grande popularidade e chegou a ser líder de audiência, o que explica a lembrança da faixa como uma possibilidade estratégica.

Mesmo assim, a tendência apontada internamente é que a atração ocupe as noites de sexta-feira na nova fase. A emissora já trabalha com essa hipótese enquanto estrutura a volta definitiva do formato à grade, mirando tanto o público quanto o mercado publicitário.

Paralelamente, o SBT já prepara um pacote comercial para vender o Viva a Noite aos anunciantes. A ideia é que o programa estreie oficialmente como atração fixa logo após o Carnaval, abrindo espaço para ações de merchandising e patrocínios, como ocorreu em fases anteriores do formato.

A emissora também planeja investimentos na nova versão, incluindo a contratação de um nome relevante para realizar reportagens externas, seguindo um modelo semelhante ao que foi adotado nos tempos de Gugu, quando Mara Maravilha participou desse tipo de quadro.

O Viva a Noite estava fora da programação fixa do SBT desde 2007, quando uma versão apresentada pela cantora Gilmelândia registrou baixos índices de audiência.

Agora, quase duas décadas depois, a rede da família Abravanel aposta na força da marca e no bom desempenho recente para recolocar o programa no ar em definitivo.